請福酒造とちゅらプランニングが共同開発したこちらの商品のパッケージを飾るのは、沖縄を舞台とした架空のアニメ「琉Q伝説！もえちん」の主人公・「もえちん」こと喜屋武 萌波（きゃんもなみ）。ちなみに、この架空アニメーション内容は、「もえちん」の公式サイト（http://www.moechin.com/）で確認することができる。
いったい、このかわいらしい「萌え」美少女は、どのようなコンセプトから誕生したのか？「あわもえ」開発元である請福酒造・清水さん、ちゅらプランニング・鶴田さんにお話を伺うことができた。
「萌え系のお酒は、泡盛業界ではどこも手を出していない禁断のアイテムではあったのですが、こういった遊び心をきっかけに、今まで泡盛に興味を持っていなかった方にも泡盛というお酒の裾野が広がればと思い企画しました」（清水さん）
「沖縄の泡盛の市場はここのところ縮小傾向にあります。歴史ある泡盛も何か新しい切り口で商品開発を行わなければならないと考えた中で、全国的に注目されている「萌え」にたどり着きました」（鶴田さん）
   
そして、「ただ、「萌え画」をラベルに配するだけでは、世界が浅くなってお客様にもお楽しみいただけないと思った」（鶴田さん）というところから、架空アニメーション、そして、公式サイトまで作り上げてしまうという、綿密なコンセプトが作られた。
「沖縄発の萌えキャラみたいなものが今のところ存在しないので、沖縄に『萌え』が合うかという実験も兼ねて世界感から作ってみました」（鶴田さん）

「あわもえ」商品には、このもえちんが、沖縄の観光地を方言で紹介するトレーディングカード「沖縄観光案内トレカ」が各1枚ついている。こちらは、開発元ではちょっとしたおまけのつもりで作ったというカードだが、非常に反響が大きく、全種類をそろえたいと、カード目当てに買うお客も増えているという。
さらに、「もえちん」のオリジナルイメージソングも「琉Ｑ！キュン×２」も制作された。歌っているのは、ヒューマンアカデミー那覇校に所属する魔女っ子ユニット・シャノワ―ルだ。
「那覇空港で発売記念のイベントとしてシャノワールのミニコンサートをやったのですが、写真撮影でかなりの行列ができました」（清水さん）
これらからわかるように、沖縄初の萌えキャラは、上々の評判と話題を呼んでいるようだ。
さらに、「泡盛は台湾でなかなか取り扱っていただけなかったようなのですが、「あわもえ」に関しては台湾のほうから問い合わせがありました。海外で日本のアニメや漫画が人気なこともあり、国際的な広がりも期待できそうです。」（鶴田さん）だという。
もしかすると、この「もえちん」、沖縄、そして泡盛の市場を盛り上げる救世主となるやも？
いや、ぜひなってほしいものだ。がんばれ、もえちん！

「琉Q伝説！もえちん」
http://www.moechin.com/

請福酒造
http://www.seifuku.co.jp/

（Written by 田下愛）


【Nicheee!編集部のイチオシ記事】
・大阪人が水に流してほしいこと
・葉隠忍者の「ゆるキャラ狩り」がヤベェ
・街で見かけても気づかない芸人は？
・全然忍んでない忍者専門店
・ユダヤ教徒用機内食を食してみるテスト