お歳暮とは、本来お正月の御魂祭でご先祖様に供えるお供え物を、分家や嫁いだ者が年の暮れのうちに持ち寄ったことが始まりとされている。
現在では、お世話になった人に一年の感謝の気持ちを込めて贈る、冬の贈り物の意味合いが強いお歳暮であるが、今年もその季節がやってきた。
10月の暮れあたりから各地の百貨店、スーパーでお歳暮商戦がスタートされ、特設会場などでさらに賑やかになっていき年末の雰囲気を盛り上げる。
そんな賑やかな雰囲気の中、一風変わったプロモーション展開をしているのが、恒常的な低価格を目指す西友だ。
「西友 冬ギフト(お歳暮)」のキャラクターとして起用されたのは、本人も西友の利用者だというタレントの壇蜜さん。
お歳暮と壇蜜、一見不思議な組み合わせに見えるのだが、“壇蜜”の名は仏教を基に考えたもので、「壇」は仏壇を、「蜜」はお供え物を意味しているというので、実は強い関係を持っているのかもしれない。
冬ギフトのスペシャルサイト内で、壇蜜本人が執筆した手記を朗読する「愛と蜜」と題するムービーが2本立てで配信される。
第一回は自身がもつ50代男性の包容力を表現した「50の虜」。西友の冬ギフトに結び付けられたテーマになっているものの、壇蜜さん独特の感覚や表現が詰まっている。
第二回話の「浮気と本気」は、浮気についての持論を綴ったもの。第一回を視聴後、スペシャルサイトをSNS上で共有することで第二回が視聴できるようになっており、友だちと共に楽しめる。
スペシャルサイトの開設期間は11月12日から12月24日まで。
壇蜜とお歳暮という異例の組み合わせで、壇蜜さんの新しい一面にも触れられることだろう。
西友スペシャルサイト「愛と蜜」