1988年の宮沢りえさん以来、浮世離れしたレベルのカワイ子ちゃんが、爽やかなサウンドに載せて登場、弾ける笑顔と健康的な素肌で、各時代の男子中高生を一網打尽にしてきた、「ポカリスエット」のCM。
青の時代を超えた男子だったら、誰もが一度は“ポカリスエットの娘”にグッときているはずだ。
CMに起用された女優はその後ほぼ例外なくブレイクし、起用された音楽も大ヒットが約束されている。
そこには単にカワイイ娘が出ているから、という理由だけではなく、視聴者の何かを沸き立たせる力強いメッセージが込められているからだろう。
4月18日から新たに放映される新CMのメッセージは「自分は、きっと想像以上だ。潜在能力をひき出せ。」
はじめはやる気のなかった生徒たちが、朝礼中の校長のある行動によって、“想像以上”の自分に成長するきっかけができる。
同CMでは、モデル・女優として活躍中の中条あやみさんを起用。
雑誌「Seventeen」の専属モデルで、ネット上ではすでに「天使のように可愛すぎる」と話題になっている。日本とイギリスのハーフということで、大人っぽい外見の彼女は1997年2月4日生まれの18歳になったばかりだ。“9等身”ともいわれる抜群のスタイルを持ちながら大阪弁、というのも萌える。
これまで国内のミュージシャンを起用していた同CMだが、今回は「WE WILL ROCK YOU」で新CMに込められたメッセージを発信する。しかもそれを歌うのは校長役の菅原大吉さんだというから、内容がますます気になってしまう。
WEBでは15秒、30秒版のCMのほか、中条あやみという少女自身がCM撮影を通じて成長をしていくというドキュメンタリー映像を公開。
学校、街の中、高層ビルの屋上、港まで、様々な場所でロケを行い、特に港での撮影では極寒の風が吹く中で過酷な撮影だったという。
さらに街中を疾走するシーンでは、実際の道路を封鎖。大掛かりな撮影が行われたようだ。
また、4月23日放送のテレビ朝日系全国24局ネット「いきなり！黄金伝説。2時間スペシャル」のCM中に1度だけ60秒のロングバージョンCMが放映される。
