有名ペットフードメーカーに押され、売り上げが伸び悩んでいたコスタリカの中堅キャットフードブランド「Super Gato」は逆襲の一手として、パッケージを一新。
以前は日本でもよく見かける袋タイプのパッケージだったが、リニューアル後は箱タイプに変更。そこに猫が喜ぶある工夫を施したところ売上は31％も増えた。一体何をやった？
食べ終わったら猫のお家になるよ！
「猫は箱の中に入るのが好き」という習性を利用し、キャットフードが入った箱を猫たちの遊び道具としても使ってもらえるようにしたもの。
猫が入るための猫型の穴を設け、箱も猫が入っても壊れにくいような強度にしている。
このアイデアは猫と飼い主の心を打ち、瞬く間に売上が上昇したという。
箱に入って遊ぶ猫たちの様子を見るだけでも癒される。
（Written by 山崎健治）
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